Menstrual kaplar, küçük bir fincan ya da zil þekline benzeyen esnek bir yapýya sahip týbbi silikon, lateks veya thermoplastic elastomer gibi insan vücuduna uyumlu çeþitli malzemeler kullanýlarak üretilen kadýn hijyeni ürünleridir. Ülkemizde bilinç düzeyi yüksek olan kadýnlar arasýnda yeni yeni fark edilen menstrual kaplarýn, kadýn saðlýðýnýn geliþtirilmesinde sosyal pazarlama yaklaþýmýyla nasýl örgütlenebileceðini ortaya koymak önemli bir konudur. Bu açýdan sosyal pazarlamanýn temel hedefini oluþturan hedef kitlenin analizi ve bu kitleye uygun stratejinin geliþtirilmesi gerekmektedir. Bu sürecin hedef kitlesini doðurganlýk döneminde olan 15-49 yaþ aralýðýndaki kadýnlar oluþturmaktadýr. Türkiye’de çok fazla kullanýlmayan ve yeni bir ürün olarak algýlanan menstrual kap farkýndalýðý çok düþük düzeydedir. Kadýnlarýn menstrual dönemlerinde kullandýklarý pedler yerine, menstrual kaplarýnýn varlýðýndan haberdar etmek, farkýndalýk yaratmak ve menstrual kap kullanýmýna yönelik tutumlarýný belirleyip, kullanýmýný artýrmak için sosyal pazarlama bakýþ açýsýyla neler yapýlabileceðini ortaya koymak bu çalýþmanýn hedeflerini oluþturmaktadýr. Bu çalýþmada, menstrual kabý Türkiye’de kullanan kadýnlarýn ve bu konu ile ilgilenen diðer kadýnlarýn sanal platformdaki durumlarý irdelenmiþ, netnografik bir analiz yapýlmýþtýr. Bu analiz ile menstrual kaplarýn kullaným amaçlarý, kullaným kolaylýklarý, ürünün tüketiminin gerçekleþmesinde psikolojik, kültürel, dini ve baðlamsal engellerin/kolaylýklarýn neler olduðu ortaya konulmuþtur. Sonuç olarak bu çalýþmada kadýnlarýn menstrual kap kullanýmýna yönelik iç görüsü oluþturulmaya ve ürün ile ilgili keþif yapýlmaya çalýþýlmýþtýr.
Anahtar Kelimeler: Kadýn Saðlýðý, Sosyal Pazarlama, Menstrual Kap, Netnografi
|